制造業(yè)品牌如何走出后疫情時代的泥潭

時間：2021-12-14 閱讀量：6334 來源：http://www.0752tc.com/news/48.html

認(rèn)知升級 · 01

定位決定好壞，認(rèn)知建立市場。

傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得一片自己的藍(lán)海，一定要在定位上下功夫。一個正確的定位，可以快速將同質(zhì)化產(chǎn)品從紅海競爭中救拔出來。定位的關(guān)鍵就是找到自己最能服務(wù)好的客戶類型，挖掘他們沒有被滿足的需求，定制個性化產(chǎn)品或服務(wù)方案。

大疆，以“為無人機(jī)工業(yè)、行業(yè)用戶以及專業(yè)航拍應(yīng)用提供性能最強(qiáng)、體驗(yàn)最佳的革命性智能飛控產(chǎn)品和解決方案”，成功定位了國內(nèi)無人機(jī)品類中的“第一品牌”，并躋身RBR50全球最有影響力機(jī)器人企業(yè)排行榜。技術(shù)實(shí)力固然雄厚的大疆，其品牌定位（眼界）的高度，亦無人敢望其項(xiàng)背——不僅精鉆于研發(fā)、更精鉆于研究和滿足客戶定制化需求，故而，其定位也可謂奠定了大疆無人機(jī)成功之路的基石。

此外，在做定位時企業(yè)如果能有效地順應(yīng)政策形勢，也能非常有效地區(qū)隔對手，獲得更高的品牌勢能和強(qiáng)勢資源。

定位建立后，定位成功與否，則最終需要通過市場來檢驗(yàn)。定位能否深入人心？客戶是否能通過“定位”就在心目中可以快速檢索出品牌？如果答案是肯定的，那么品牌定位才可以稱為成功的定位。而當(dāng)前絕大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)，仍習(xí)慣于老式的廣告推銷模式來進(jìn)行營銷，對于“用戶心智是否對品牌有認(rèn)知”這件事關(guān)心得實(shí)在較少，因而，也就很難與新銳企業(yè)進(jìn)行用戶心智的較量了。認(rèn)知需要內(nèi)容來滲透和植入，因此認(rèn)知的升級，往往離不開企業(yè)內(nèi)容的升級。

內(nèi)容升級 · 02

內(nèi)容升級，包括從企業(yè)文化的梳理和搭建，到企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文本系統(tǒng)的建立，再到品牌形象的應(yīng)用落地，既是企業(yè)自我剖析、自我闡述、又是優(yōu)勢展現(xiàn)的過程。通過企業(yè)內(nèi)在實(shí)力的多維度結(jié)構(gòu)化解析與呈現(xiàn)后，企業(yè)的品牌價值得到質(zhì)的提升，客戶群的信任值也得到飛躍提升。

原因何在？內(nèi)容建立認(rèn)知，認(rèn)知建立品牌。缺少了持續(xù)有效的內(nèi)容輸出，市場無從深入了解一家企業(yè)從而產(chǎn)生信任值。而當(dāng)內(nèi)容以不同維度的側(cè)面進(jìn)行輸出時，無異于建立了一個企業(yè)的全息圖，幫助客戶跨越空間時間，零距離接觸到富有價值感的品牌，從而滿足了他們的價值預(yù)期。

視覺升級 · 03

“概念升級”是左腦變革，“視覺升級”是右腦變革。

視覺升級，就一定要努力打造出超級符號來形成品牌區(qū)隔和差異化競爭力。

超級符號，就是以各種媒介形式，來沖擊客戶的視覺感官，從而在其心中強(qiáng)而有特色的品牌記憶效果。舉例來說，視覺符號包括logo或VI中的色調(diào)，從而衍生至企業(yè)的各種宣傳物料，例如畫冊，官網(wǎng)，PPT，墻面，VR等等載體上的視覺效果。

例如，中聯(lián)重工從原先無明顯視覺沖擊的“深藍(lán)色”升級成為具有明顯品牌記憶性的“青草綠”，就是通過超級視覺符號做到品牌升級的目的。正是這一色彩視覺符號，為中聯(lián)重工形成了強(qiáng)有力的品牌區(qū)隔，加強(qiáng)了市場對品牌的識別度，且形成了強(qiáng)有力的品牌競爭屏障。